百盈快3APP:董明珠背叛董明珠

百盈快3APP董明珠背叛董明珠

【北流学生操场避震】

「格力和我分不開了∵。」「如果企業不能更好地運營⊿☆π,我絕對不會交班◇。」董明珠◇▽,格力的救世主、角鬥士、奮戰三十年的捍衛人﹡?。這位曾在中國實體經濟最艱難時刻◇∴⊙,以堅定意志和清晰目標創造格力製造業傳奇、樹立中國智造標杆的企業家△,她將在這場冒險里把自己和格力帶往何處去♂〇。

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來源:華商韜略格力不談空調的5年文 / 華商韜略 一剪沒格力的發展史上有兩個董明珠♂♂⊙。2014年之前是目標清晰、路線堅定☆,咬定主業做精工的董明珠♂。2014年之後是拋棄專業化、狂野跨界π,左衝右突迷人眼的董明珠↑□♂。

「春蘭當年就是敗於盲目多元化∴∟。」朱江洪謹慎地提醒△◇。董明珠並不覺得有問題∟。自從打上中國製造和民族工業代言人的烙印后┊〇,「董明珠精神」、「董明珠言論」彷彿變成政治正確〇△∵,很多外界質疑油鹽不進♂☆。

「希望華為成為世界第一?┊◇,我格力排第二☆◇♀。」手機事業未竟?┊,造車夢亦折戟⊙∵。在一段「牽手」站台、合體受訪的蜜月期后⌒↑⌒,董明珠與魏銀倉旋風般決裂♂。董認為魏沒有工匠精神⌒,魏認為董不懂造車∟⌒。「(銀隆)三年要做1000億元┊〇,做不出來我肯定幹掉他∵∴!」董明珠入股銀隆第二年⌒﹡,魏銀倉失去董事長之位⌒□◇。

「如此虛假宣傳◇△↑,竟敢P圖著名企業家♀⌒?企業家形象不容玷污?┊!」【2】造飯煲π∴,造手機⌒,造汽車◇⌒♂,造芯片?┊↑,打官司△,上熱搜⌒,懟人↑◇?,打賭……這兩年♂▽,空調老大格力越來越少談及空調▽,企業家董明珠比網紅更頻繁地上頭條∟◇⊿。格力與董明珠◇?π,中國最有含金量的製造企業和企業家之一〇π,代表中國製造科技的一面招牌♂π。「無論做什麼事⊿〇π,只要你認為是對的⊿♀⌒,你就堅持下去□,無論別人怎麼看⌒。」憑藉這份執拗和孤膽﹡□π,董明珠曾拒絕了八千萬年薪♂,以秋菊打官司的勇氣阻攔珠海把格力賣給外企;以精工品質和高端製造讓格力在10年之間突破千億營收⊿♀∟,闖入世界500強┊△♀。

一家公司的創始人被自己公司告上法庭⊙∵♂,魏銀倉一邊避禍香港一邊與董明珠互撕□﹡。這邊﹡♂,格力系掌管的銀隆諷刺自己前任老闆是跳樑小丑♂↑△,「綁架董小姐知名度↑∴┊,給她潑髒水」;那邊◇♂□,魏老闆控訴董小姐為個人私利〇♀,用心惡毒、手段惡劣▽,傷害股東利益☆△☆。

但老大哥的慣性之下∴▽⊿,格力的品牌商譽、行業統治力正伴隨董明珠的個人毀譽和業務失焦一同被透支┊。四五年前〇□□,彼時格力電器睥睨四野♂┊﹡,單一空調品類業務規模幾乎是其他所有本土上市空調廠商之和?♂﹡。而今格力市佔率、營收額被對手步步咬緊△♂﹡,今年上半年報⊿⊙,格力與美的空調業務營收分別為793.25億和714.39億∵,差距從之前的百億級縮至不足80億↑□。

做空調⊿☆〇,格力是世界第一∵,美的是騙子、海爾在模仿、日日順沒希望、TCL也依然△□。「格力空調從家用到中央空調、家用中央、單體分體都可能不要電費∵△,不買我的空調你不是有病┊☆▽?」

深度聚焦主業⊙﹡♀,依靠產品領先、渠道進化和全球經營來推進轉型⊿┊,而不是殺入不熟悉的領域跟別人搶生存空間〇∵〇。這條道路讓董明珠斥責「以之為對手會感覺悲哀」的美的穩步崛起▽﹡,6年突破2000億集團年營收⊙♂,電商和海外渠道均實現反攻⊿。

2017年▽,在空調市場下滑、格力手機失利、銀隆新能源汽車燒錢滾滾之際▽▽,格力老董事長、一手提拔起董明珠的朱江洪♀∟◇,曾在退休5年之後鮮見發聲:

為捍衛主業品牌┊,那時的董明珠敢拿母公司不當領導〇﹡∟。後來∴,珠海國資委和格力集團有意發展地產?,董明珠直接撂話:格力電器永遠不涉足房地產⊿。「房地產賺得太快了♀,賺得太多了↑⊙,賺到最後你不想干吃虧的事了?□。」2011年前後▽,家電業在極盛之後遭遇瓶頸期∴,美的發力房地產♂↑♀,海爾大力搞金融⌒⌒π,格力是當時唯一一家堅守專一化的大型家電企業⌒﹡◇,董明珠支持每年投入數十億用於技術研發┊♂,在這場升級戰中踏實高端空調之王地位⊙π。

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「我們就是要做空調業的老大♀∴▽,別無他求⌒。」掌舵格力的前十年∴♀▽,董明珠不止一次拒絕過涉足主業之外的機會♂,IT、房地產、互聯網☆,一波波誘惑襲來☆π,一輪輪泡沫破裂?,一批批熱衷跟風的傳統企業垮掉——「不熟悉的領域□,你不能掌控它△⊙,你進去不是盲目的嗎♂↑?」

從第1代手機爆冷到第2代內推□┊,格力手機的慘淡銷售在業內心照不宣▽,有人披露「格力1代產量消化很明顯△﹡∟,就是壓給了客戶」∵⌒,「2代生產了30萬台△┊,實際賣掉只有幾萬台☆∵┊。」

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董明珠背叛了董明珠♂。【1】「我們做出了一個三高人群電飯煲♂◇。在座有血糖高的人∟△▽,你就打開我的微信到我的微店買三高人群的飯煲……」

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今天的格力依舊不失偉大♂☆〇,卓越的創新意識和自主技術♀∟∵,平均每年643項專利獲得授權▽π,年營收突破2000億⊙﹡♀,連續24年空調銷售第一♀↑。

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▲入股銀隆后π,董明珠與魏銀倉合體上央視董明珠以經營不善為由↑⊿,一面對銀隆管理層洗牌♂⌒,安排「格力系」接管銀隆;另一面□,她八個月內接連簽署11個新建產業園區⊿,規劃總投資800多億⌒◇,試圖以砸錢的方式扶銀隆上牆☆。

三高電飯煲☆,「保證你敞開吃∵♀,血糖不升高∵♂!」此言一出□π▽,學界愕然?♂。中國有1.14億人受糖尿病之困?,為了控制血糖∴,多被醫生叮囑少吃主食、少吃含澱粉食物♂△。

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做汽車♂,中國汽車都有點粗製濫造◇,格力要進軍模具⌒π□,中國的模具要重新認知自己π△。做手機∴∟π,格力手機品質第一π,三年內滅掉小米∵⊙⌒,「雷軍沒資格賭10億」⊙◇。從央視新聞聯播后連續播放的十秒鐘董明珠出鏡廣告⊙♀↑,到格力手機上霸屏的個人照;從「馬雲不能有太多」「雷軍小米是小偷」「美的騙子沒誠信」△,到以愛國主義和中國製造立場♂⊙,寄望「全球70億人都用格力」……

格力商城官網顯示﹡◇〇,格力3代手機開售之初僅賣掉16部◇。董明珠不承認這個數字△。從2015年至今↑△⌒,格力從未對外發佈過手機業務數據⊙,董明珠的銷量目標時而5000萬部時而1億部♂♂,在「小米不行、格力第一」、「輕鬆銷量千萬台」、「你用了就會買第二台第三台」的豪言壯語中﹡♂◇,她心中的格力手機早已碾壓同行⌒,對標全球:

【5】「除了空調做得好〇,格力做什麼都做不好?♂π。」一位格力經銷商如是評價∴△。從手機到智能設備△┊∵,從汽車到集成電路芯片∵,這些年格力的多元化伴隨着各種追風式創業和任性跨界♀。「不熟悉的領域〇,你不能掌控它▽↑┊,你進去不是盲目的嗎□∟┊?投進去怎麼收回⊿♂∴?」董明珠曾經那份清醒篤定隨時間流逝而失效?☆。在中國白電市場▽┊,格力的硬核質量、鐵軍銷售、十年千億曾經塑造了中國智造的行業神話♂。但從2014年開啟「從一個專業生產空調的企業發展成一個多元化企業」戰略之後┊♀┊,董明珠的打法漸漸演變成追逐概念、製造話題、炮轟同行、營銷造勢↑∵。

登頂千億不久的格力開始脫「專」入「多」☆,發散靈力△☆。【3】2015年⌒,國內手機市場爆發♀⌒⌒,誕生五年的小米火箭般躥至全國第一↑⊿□。董明珠宣布格力要做手機π,「分分鐘滅掉小米」﹡。

她頻頻為銀隆站台π⌒⌒,竭力推動格力收購銀隆﹡。一家家電製造企業要以130億的代價收購一家新能源汽車公司?∵,後者拿掉國家補貼連年虧損▽?,「核心技術」買自一家長期虧損、從納斯達克退市的美國企業♂﹡。[2]

▲第一代格力手機開機畫面和軟件跑分「辣眼」、「嚇人」♂,市場吐槽不斷♀。有人問能不能換掉開機照片┊,董明珠回應▽,開機畫面放她的照片是為了表達對消費者的尊重⊙。

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當年格力能一步步取代春蘭、甩開美的坐穩空調老大∵,董明珠的專註和堅定功不可沒﹡△〇。2003年♂﹡∵,格力電器母公司格力集團想搞多元化□↑,製造銷售小家電等產品∴♂⊿。時任格力電器總經理的董明珠通過二十多家媒體發聲:格力電器只生產空調∟﹡,格力小家電之流純屬侵權?△∵!

2018年11月☆♂,銀隆一紙訴狀⌒,以非法侵吞超10億公司財產為由?↑▽,將原董事長魏銀倉、原總裁孫國華告上法庭♂♂。

這些年來董明珠說了很多話◇,懟了很多人┊♂,上了很多熱搜⌒,她個人形象與格力的綁定越來越牢⊙◇,她個人風評對格力的影響越來越大;

▲董明珠早年與研發人員一起(左)以及寫着「紮實求穩」的格力生產線業內最先進的變頻技術∟∴,全球最大空調研發中心↑↑,國內首家依靠單一空調品類實現千億銷售的家電企業☆〇,連續多年霸佔世界銷量第一……成長期的格力遇到上升期的董明珠⊿┊,何其幸∴。

手機業務剛開闢一年∟▽,2016年新能源汽車概念大火□▽,董明珠接着宣布造車∟。在對方一番誇讚和搭訕后↑⊙▽,董明珠了解並看上了人稱河北「六哥」、搞地產發家的魏銀倉手底下的銀隆新能源汽車π♂﹡。

▲網曝格力強制合作夥伴購買手機董明珠始終不承認手機業務滑鐵盧◇?♂。「誰說我格力手機失敗了↑∵?」「現在我最擔心的就是供不應求□∴?。」2019年初〇,格力第三代手機開售π♂⊙,搭載的處理器是三年前發佈的高通驍龍821▽,售價3600元;同期面世的小米新機搭載驍龍855↑▽,起售價不到三千♂。

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唾沫橫飛中△♀,銀隆把魏銀倉早年捏造虛假項目騙取政府補貼的醜事捅出來了♂▽,魏銀倉把董明珠借自己10億入股銀隆的真假未辯的「內幕」抖出來了⊙,媒體把格力電器與銀隆關聯交易曝出來了……

如果自己沒有退休而繼續執掌格力∟,可能不會讓格力造手機、造汽車——新能源車是發展方向〇▽,但是怎麼搞、能否搞成是另外一回事♂☆♂。

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銷量規模上♀〇,格力依然是第一□▽△。但在電商、全球化營收佔比等新增長領域∴⊿,它已見落後◇▽。為了再造一個千億格力♀▽⊙,董明珠極度勤奮地探索着新坐標?∴,然而方向不對∴♂,越努力越失敗↑△。

照此勢頭下去↑,董明珠原本真正有機會把格力從中國產品變成中國品牌△∵∵,打響全球∴⌒。當時的格力名義上以近1/4的全球市佔率傲視同行◇∴,但本土市場仍佔大頭□⊿,在海外家用空調、中央空調市場〇,大金、三菱等日系品牌依然強勢∟,格力全球品牌力不足◇∴↑,上升潛力巨大┊⊙⊿。

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「埋在沙漠里的金子」原來見不得光♀⊙。董明珠的造車夢滑向一場荒唐劇♂∵。從魏董聯手到反目成仇♂↑,有人評價銀隆鬧劇:一個騙子♂◇,一個瘋子?⌒,兩敗俱傷∵□,滿地雞毛┊。

「鼠目寸光☆,只看眼前三分地⊙。」【4】「我從來沒有失誤過♂♂,我永遠是對的π。」執掌格力的後半程♂∵◇,戰功卓著的董明珠由孤勇執着滑向過度自信⊿△。2017年1月?,定價3599元、董明珠眼裡「全球最好的手機┊,世界一流產品」的格力2代手機發佈半年後◇┊⌒,大量出現在二手交易平台上?▽∴,以不到兩千元的價格被轉賣♂☆∴。

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「(銀隆是)埋在沙漠里的金子……收購銀隆再造個千億企業沒有問題⊙!」全場尷尬靜默♂。股東們沒能攔住董明珠對銀隆的迷之眷戀∵♂。她掏出積蓄自己出資10億π♂◇,拉上萬達、京東等4家單位共同對珠海銀隆增資30億元♂◇▽,此後又以個人名義連續增資數億股▽π△,終於如願坐上銀隆第二大股東之位♀♀∟。

入主銀隆之後π,在2016年「中國企業領袖年會」上⊿▽⌒,談及格力收購銀隆失敗◇?△,董明珠評價那些投反對票的格力股東們:

「企業的成敗不取決於專業化還是多元化」?☆⌒,她沒有疑慮地表示↑♂,格力不忘初心◇⊿,主動創新┊,走多元化道路♂,用「創造改變世界」π□♂,這是社會變化的需要♀。

一直靠國家補貼續命的銀隆架不住董小姐的三把火⊙☆▽。2017年π♂,珠海銀隆電動客車銷售目標定為3萬輛∴,實際訂單數僅為7000輛▽◇π。伴隨國家對新能源汽車的補貼一再降低□,銀隆的資金流動岌岌可危⊙。

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業內認為董明珠誇大產品效用◇,中消協亦質疑其涉嫌「虛假宣傳」〇∟。「敞開吃♀,血糖不升高∴〇〇?還『我保證』▽♂⊿?保證你個大頭﹡▽。」反偽科學代表人物司馬南針對「三高」電飯煲在微博開火:驚異於女企業家黑科技逼退權健、打敗鴻茅∴,滅掉傳銷、不叼莆田系……十全大補的味道全出來啦〇□π。

免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體⌒◇∟,版權歸原作者所有△┊,轉載請聯繫原作者並獲許可﹡﹡?。文章觀點僅代表作者本人♂⌒,不代表新浪立場☆。若內容涉及投資建議∴□,僅供參考勿作為投資依據◇。投資有風險∴,入市需謹慎♂∵♀。

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有賣家自稱是格力客戶π?↑,曬出收貨單抱怨:「格力壓了很多手機給我們壓貨和抵賬?∵◇。」有人自稱是格力員工☆▽∟,爆料「手機是公司年終實物獎⌒,屬於強制購買π⊿,春節過後必須使用∟♂。」

2017年底□◇,銀隆資產總額約315.12億元☆,負債總額達到237.67億元〇□∵。新能源金窟變成了金窟窿⊙♂。2018年初∵﹡∴,先是珠海思齊電動汽車設備公司因7600萬元欠款將珠海銀隆告上法庭;6月▽∵,銀隆河北、成都園區部分車間被曝停工停產;同月⊙♂?,銀隆IPO計劃宣告終止;7月⊿,南京銀隆產業園被江蘇高級人民法院查封又解封……

就在格力追逐跨界這些年∵,曾經攤子鋪得很大的美的反而一直在做瘦身〇♂。與董明珠同年接棒的方洪波﹡⌒〇,上任後接連砍掉工業電子等年銷五六個億的非主業板塊以及7000多個產品型號☆,幾乎將非家電業務全部退出和關閉♂〇。

截至2019年上半年☆,格力空調業務佔總營收的比重為81.5%﹡。經過五年的多元化努力♀⊿,格力基本沒有擺脫「朱江洪時代」的業務格局⊙☆∴,在家用空調大本營♂♀⌒,格力全球市佔率從23.1%降至20.6%?♀。

「這樣宣傳會害死糖尿病人的♂♂。」醫學教授、營養學界專家先後闢謠:無論改換糙米原料還是變化蒸煮技術♂,品牌宣稱的「降糖」效果在專業領域都備受質疑∟﹡∟,「絕對不能敞開吃」是共識π┊△。[1]

不久后第一代格力手機面世◇,系統版本、處理器、攝像頭和手機跑分都與當時市場前端水平形成差距∵∟,如此一款基本屬於中低端配置的手機標價1600元♂〇,董明珠堅持把個人照片和簽名設成了系統內置的開機動畫▽〇π。

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從堅持投入做手機、做智能設備∟▽,到孤注一擲造汽車、造模具⊿↑∴,她個人的格局、商業判斷對格力命運的操盤越來越強◇。

史上第一次∴♀┊,格力股東們否決了董明珠定增募資收購銀隆的議案△∴?。在一則流出的股東大會視頻里┊◇⊙,董明珠以進門沒有人鼓掌為由當場拍桌子發飆:你看看上市公司有幾個這樣給你們分紅的↑◇?我5年不給你們分紅你能怎麼樣我⊿?給你們越多越得意⊙,話越多〇△⌒。

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8月28日∵△,在中國質量協會40周年紀念大會上□,董明珠現場推銷起格力「三高」電飯煲∵⊿♂。人吃的五穀雜糧主要成分是澱粉和糖類♂♂,攝入後會引起血糖濃度快速上升∴∵,對血糖高的人造成極大負擔♂。高血糖人群如何吃飯是個大問題∴。

據第三方機構觀研天下發佈數據△π♂,2017年中國家電三巨頭的海外營收佔比□,海爾為45.22%▽☆⌒,美的44.38%◇∟,格力電器17.54%▽。海外毛利率方面◇,美的以超25%的利率大幅領先∴﹡⊙。

「我沒有聽到人說這個手機開機畫面不好〇∴。」她表示⌒,格力手機「供不應求⌒♂,銷售5000萬部沒問題π♂◇,未來賣1億部都不成問題♂↑。」

2019年♂,兩屆任期已滿、超期服役的董明珠∴,在65歲上再次連任格力電器董事長之位∵⊙┊。新業務還在不斷上馬⌒,格力手機還在迭代上架⌒☆,「三高」電飯煲還在叫賣△♂,銀隆的官司還沒打完……在一系列看起來左衝右突、讓人看不清章法的新航路開拓中∴,專註空調製造20多年的格力〇π,在外人眼中漸漸背離專業、篤定與求精∴▽┊。

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央視前不久剛做過試驗⊙〇,市面上打着「降糖電飯煲」「脫糖電飯煲」旗號的產品對降低血糖的作用微乎其微﹡〇∟。而在董明珠的個人微店和格力商城上〇⊿,一款標價1099元的電飯煲打出了「糙米發芽飯♂☆,適合三高人群食用」的招牌▽〇↑,董明珠藉此次質量大會公開為其宣傳:

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讓世界愛上中國造π,格力尚未完全做到⊿⊿。尤其在中央空調等技術領域∟┊,格力、美的與老牌日系家電仍有硬戰┊┊。然而π♂,就在主業還有空間、自己也擅長的情況下?⌒,格力突然開始分兵多元化⊿□□。從2014年空調市場遇冷開始⊿,曾經路線清晰、目標堅定的董明珠一改「別無他求」的製造業意志∟,開啟一場接一場眼花繚亂、甚至和主業沒有強關聯的新業務□▽。

在货车通行量大、秩序混乱的路段增设“货车靠右行驶”交通标志,并设置相应交通组合标志和电子抓拍系统。

本文标题:董明珠背叛董明珠

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來源:華商韜略格力不談空調的5年文 / 華商韜略 一剪沒格力的發展史上有兩個董明珠♂♂⊙。2014年之前是目標清晰、路線堅定☆,咬定主業做精工的董明珠♂。2014年之後是拋棄專業化、狂野跨界π,左衝右突迷人眼的董明珠↑□♂。

「春蘭當年就是敗於盲目多元化∴∟。」朱江洪謹慎地提醒△◇。董明珠並不覺得有問題∟。自從打上中國製造和民族工業代言人的烙印后┊〇,「董明珠精神」、「董明珠言論」彷彿變成政治正確〇△∵,很多外界質疑油鹽不進♂☆。

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一家公司的創始人被自己公司告上法庭⊙∵♂,魏銀倉一邊避禍香港一邊與董明珠互撕□﹡。這邊﹡♂,格力系掌管的銀隆諷刺自己前任老闆是跳樑小丑♂↑△,「綁架董小姐知名度↑∴┊,給她潑髒水」;那邊◇♂□,魏老闆控訴董小姐為個人私利〇♀,用心惡毒、手段惡劣▽,傷害股東利益☆△☆。

但老大哥的慣性之下∴▽⊿,格力的品牌商譽、行業統治力正伴隨董明珠的個人毀譽和業務失焦一同被透支┊。四五年前〇□□,彼時格力電器睥睨四野♂┊﹡,單一空調品類業務規模幾乎是其他所有本土上市空調廠商之和?♂﹡。而今格力市佔率、營收額被對手步步咬緊△♂﹡,今年上半年報⊿⊙,格力與美的空調業務營收分別為793.25億和714.39億∵,差距從之前的百億級縮至不足80億↑□。

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深度聚焦主業⊙﹡♀,依靠產品領先、渠道進化和全球經營來推進轉型⊿┊,而不是殺入不熟悉的領域跟別人搶生存空間〇∵〇。這條道路讓董明珠斥責「以之為對手會感覺悲哀」的美的穩步崛起▽﹡,6年突破2000億集團年營收⊙♂,電商和海外渠道均實現反攻⊿。

2017年▽,在空調市場下滑、格力手機失利、銀隆新能源汽車燒錢滾滾之際▽▽,格力老董事長、一手提拔起董明珠的朱江洪♀∟◇,曾在退休5年之後鮮見發聲:

為捍衛主業品牌┊,那時的董明珠敢拿母公司不當領導〇﹡∟。後來∴,珠海國資委和格力集團有意發展地產?,董明珠直接撂話:格力電器永遠不涉足房地產⊿。「房地產賺得太快了♀,賺得太多了↑⊙,賺到最後你不想干吃虧的事了?□。」2011年前後▽,家電業在極盛之後遭遇瓶頸期∴,美的發力房地產♂↑♀,海爾大力搞金融⌒⌒π,格力是當時唯一一家堅守專一化的大型家電企業⌒﹡◇,董明珠支持每年投入數十億用於技術研發┊♂,在這場升級戰中踏實高端空調之王地位⊙π。

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從第1代手機爆冷到第2代內推□┊,格力手機的慘淡銷售在業內心照不宣▽,有人披露「格力1代產量消化很明顯△﹡∟,就是壓給了客戶」∵⌒,「2代生產了30萬台△┊,實際賣掉只有幾萬台☆∵┊。」

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做汽車♂,中國汽車都有點粗製濫造◇,格力要進軍模具⌒π□,中國的模具要重新認知自己π△。做手機∴∟π,格力手機品質第一π,三年內滅掉小米∵⊙⌒,「雷軍沒資格賭10億」⊙◇。從央視新聞聯播后連續播放的十秒鐘董明珠出鏡廣告⊙♀↑,到格力手機上霸屏的個人照;從「馬雲不能有太多」「雷軍小米是小偷」「美的騙子沒誠信」△,到以愛國主義和中國製造立場♂⊙,寄望「全球70億人都用格力」……

格力商城官網顯示﹡◇〇,格力3代手機開售之初僅賣掉16部◇。董明珠不承認這個數字△。從2015年至今↑△⌒,格力從未對外發佈過手機業務數據⊙,董明珠的銷量目標時而5000萬部時而1億部♂♂,在「小米不行、格力第一」、「輕鬆銷量千萬台」、「你用了就會買第二台第三台」的豪言壯語中﹡♂◇,她心中的格力手機早已碾壓同行⌒,對標全球:

【5】「除了空調做得好〇,格力做什麼都做不好?♂π。」一位格力經銷商如是評價∴△。從手機到智能設備△┊∵,從汽車到集成電路芯片∵,這些年格力的多元化伴隨着各種追風式創業和任性跨界♀。「不熟悉的領域〇,你不能掌控它▽↑┊,你進去不是盲目的嗎□∟┊?投進去怎麼收回⊿♂∴?」董明珠曾經那份清醒篤定隨時間流逝而失效?☆。在中國白電市場▽┊,格力的硬核質量、鐵軍銷售、十年千億曾經塑造了中國智造的行業神話♂。但從2014年開啟「從一個專業生產空調的企業發展成一個多元化企業」戰略之後┊♀┊,董明珠的打法漸漸演變成追逐概念、製造話題、炮轟同行、營銷造勢↑∵。

登頂千億不久的格力開始脫「專」入「多」☆,發散靈力△☆。【3】2015年⌒,國內手機市場爆發♀⌒⌒,誕生五年的小米火箭般躥至全國第一↑⊿□。董明珠宣布格力要做手機π,「分分鐘滅掉小米」﹡。

她頻頻為銀隆站台π⌒⌒,竭力推動格力收購銀隆﹡。一家家電製造企業要以130億的代價收購一家新能源汽車公司?∵,後者拿掉國家補貼連年虧損▽?,「核心技術」買自一家長期虧損、從納斯達克退市的美國企業♂﹡。[2]

▲第一代格力手機開機畫面和軟件跑分「辣眼」、「嚇人」♂,市場吐槽不斷♀。有人問能不能換掉開機照片┊,董明珠回應▽,開機畫面放她的照片是為了表達對消費者的尊重⊙。

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當年格力能一步步取代春蘭、甩開美的坐穩空調老大∵,董明珠的專註和堅定功不可沒﹡△〇。2003年♂﹡∵,格力電器母公司格力集團想搞多元化□↑,製造銷售小家電等產品∴♂⊿。時任格力電器總經理的董明珠通過二十多家媒體發聲:格力電器只生產空調∟﹡,格力小家電之流純屬侵權?△∵!

2018年11月☆♂,銀隆一紙訴狀⌒,以非法侵吞超10億公司財產為由?↑▽,將原董事長魏銀倉、原總裁孫國華告上法庭♂♂。

這些年來董明珠說了很多話◇,懟了很多人┊♂,上了很多熱搜⌒,她個人形象與格力的綁定越來越牢⊙◇,她個人風評對格力的影響越來越大;

▲董明珠早年與研發人員一起(左)以及寫着「紮實求穩」的格力生產線業內最先進的變頻技術∟∴,全球最大空調研發中心↑↑,國內首家依靠單一空調品類實現千億銷售的家電企業☆〇,連續多年霸佔世界銷量第一……成長期的格力遇到上升期的董明珠⊿┊,何其幸∴。

手機業務剛開闢一年∟▽,2016年新能源汽車概念大火□▽,董明珠接着宣布造車∟。在對方一番誇讚和搭訕后↑⊙▽,董明珠了解並看上了人稱河北「六哥」、搞地產發家的魏銀倉手底下的銀隆新能源汽車π♂﹡。

▲網曝格力強制合作夥伴購買手機董明珠始終不承認手機業務滑鐵盧◇?♂。「誰說我格力手機失敗了↑∵?」「現在我最擔心的就是供不應求□∴?。」2019年初〇,格力第三代手機開售π♂⊙,搭載的處理器是三年前發佈的高通驍龍821▽,售價3600元;同期面世的小米新機搭載驍龍855↑▽,起售價不到三千♂。

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唾沫橫飛中△♀,銀隆把魏銀倉早年捏造虛假項目騙取政府補貼的醜事捅出來了♂▽,魏銀倉把董明珠借自己10億入股銀隆的真假未辯的「內幕」抖出來了⊙,媒體把格力電器與銀隆關聯交易曝出來了……

如果自己沒有退休而繼續執掌格力∟,可能不會讓格力造手機、造汽車——新能源車是發展方向〇▽,但是怎麼搞、能否搞成是另外一回事♂☆♂。

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銷量規模上♀〇,格力依然是第一□▽△。但在電商、全球化營收佔比等新增長領域∴⊿,它已見落後◇▽。為了再造一個千億格力♀▽⊙,董明珠極度勤奮地探索着新坐標?∴,然而方向不對∴♂,越努力越失敗↑△。

照此勢頭下去↑,董明珠原本真正有機會把格力從中國產品變成中國品牌△∵∵,打響全球∴⌒。當時的格力名義上以近1/4的全球市佔率傲視同行◇∴,但本土市場仍佔大頭□⊿,在海外家用空調、中央空調市場〇,大金、三菱等日系品牌依然強勢∟,格力全球品牌力不足◇∴↑,上升潛力巨大┊⊙⊿。

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「埋在沙漠里的金子」原來見不得光♀⊙。董明珠的造車夢滑向一場荒唐劇♂∵。從魏董聯手到反目成仇♂↑,有人評價銀隆鬧劇:一個騙子♂◇,一個瘋子?⌒,兩敗俱傷∵□,滿地雞毛┊。

「鼠目寸光☆,只看眼前三分地⊙。」【4】「我從來沒有失誤過♂♂,我永遠是對的π。」執掌格力的後半程♂∵◇,戰功卓著的董明珠由孤勇執着滑向過度自信⊿△。2017年1月?,定價3599元、董明珠眼裡「全球最好的手機┊,世界一流產品」的格力2代手機發佈半年後◇┊⌒,大量出現在二手交易平台上?▽∴,以不到兩千元的價格被轉賣♂☆∴。

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「(銀隆是)埋在沙漠里的金子……收購銀隆再造個千億企業沒有問題⊙!」全場尷尬靜默♂。股東們沒能攔住董明珠對銀隆的迷之眷戀∵♂。她掏出積蓄自己出資10億π♂◇,拉上萬達、京東等4家單位共同對珠海銀隆增資30億元♂◇▽,此後又以個人名義連續增資數億股▽π△,終於如願坐上銀隆第二大股東之位♀♀∟。

入主銀隆之後π,在2016年「中國企業領袖年會」上⊿▽⌒,談及格力收購銀隆失敗◇?△,董明珠評價那些投反對票的格力股東們:

「企業的成敗不取決於專業化還是多元化」?☆⌒,她沒有疑慮地表示↑♂,格力不忘初心◇⊿,主動創新┊,走多元化道路♂,用「創造改變世界」π□♂,這是社會變化的需要♀。

一直靠國家補貼續命的銀隆架不住董小姐的三把火⊙☆▽。2017年π♂,珠海銀隆電動客車銷售目標定為3萬輛∴,實際訂單數僅為7000輛▽◇π。伴隨國家對新能源汽車的補貼一再降低□,銀隆的資金流動岌岌可危⊙。

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業內認為董明珠誇大產品效用◇,中消協亦質疑其涉嫌「虛假宣傳」〇∟。「敞開吃♀,血糖不升高∴〇〇?還『我保證』▽♂⊿?保證你個大頭﹡▽。」反偽科學代表人物司馬南針對「三高」電飯煲在微博開火:驚異於女企業家黑科技逼退權健、打敗鴻茅∴,滅掉傳銷、不叼莆田系……十全大補的味道全出來啦〇□π。

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有賣家自稱是格力客戶π?↑,曬出收貨單抱怨:「格力壓了很多手機給我們壓貨和抵賬?∵◇。」有人自稱是格力員工☆▽∟,爆料「手機是公司年終實物獎⌒,屬於強制購買π⊿,春節過後必須使用∟♂。」

2017年底□◇,銀隆資產總額約315.12億元☆,負債總額達到237.67億元〇□∵。新能源金窟變成了金窟窿⊙♂。2018年初∵﹡∴,先是珠海思齊電動汽車設備公司因7600萬元欠款將珠海銀隆告上法庭;6月▽∵,銀隆河北、成都園區部分車間被曝停工停產;同月⊙♂?,銀隆IPO計劃宣告終止;7月⊿,南京銀隆產業園被江蘇高級人民法院查封又解封……

就在格力追逐跨界這些年∵,曾經攤子鋪得很大的美的反而一直在做瘦身〇♂。與董明珠同年接棒的方洪波﹡⌒〇,上任後接連砍掉工業電子等年銷五六個億的非主業板塊以及7000多個產品型號☆,幾乎將非家電業務全部退出和關閉♂〇。

截至2019年上半年☆,格力空調業務佔總營收的比重為81.5%﹡。經過五年的多元化努力♀⊿,格力基本沒有擺脫「朱江洪時代」的業務格局⊙☆∴,在家用空調大本營♂♀⌒,格力全球市佔率從23.1%降至20.6%?♀。

「這樣宣傳會害死糖尿病人的♂♂。」醫學教授、營養學界專家先後闢謠:無論改換糙米原料還是變化蒸煮技術♂,品牌宣稱的「降糖」效果在專業領域都備受質疑∟﹡∟,「絕對不能敞開吃」是共識π┊△。[1]

不久后第一代格力手機面世◇,系統版本、處理器、攝像頭和手機跑分都與當時市場前端水平形成差距∵∟,如此一款基本屬於中低端配置的手機標價1600元♂〇,董明珠堅持把個人照片和簽名設成了系統內置的開機動畫▽〇π。

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從堅持投入做手機、做智能設備∟▽,到孤注一擲造汽車、造模具⊿↑∴,她個人的格局、商業判斷對格力命運的操盤越來越強◇。

史上第一次∴♀┊,格力股東們否決了董明珠定增募資收購銀隆的議案△∴?。在一則流出的股東大會視頻里┊◇⊙,董明珠以進門沒有人鼓掌為由當場拍桌子發飆:你看看上市公司有幾個這樣給你們分紅的↑◇?我5年不給你們分紅你能怎麼樣我⊿?給你們越多越得意⊙,話越多〇△⌒。

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8月28日∵△,在中國質量協會40周年紀念大會上□,董明珠現場推銷起格力「三高」電飯煲∵⊿♂。人吃的五穀雜糧主要成分是澱粉和糖類♂♂,攝入後會引起血糖濃度快速上升∴∵,對血糖高的人造成極大負擔♂。高血糖人群如何吃飯是個大問題∴。

據第三方機構觀研天下發佈數據△π♂,2017年中國家電三巨頭的海外營收佔比□,海爾為45.22%▽☆⌒,美的44.38%◇∟,格力電器17.54%▽。海外毛利率方面◇,美的以超25%的利率大幅領先∴﹡⊙。

「我沒有聽到人說這個手機開機畫面不好〇∴。」她表示⌒,格力手機「供不應求⌒♂,銷售5000萬部沒問題π♂◇,未來賣1億部都不成問題♂↑。」

2019年♂,兩屆任期已滿、超期服役的董明珠∴,在65歲上再次連任格力電器董事長之位∵⊙┊。新業務還在不斷上馬⌒,格力手機還在迭代上架⌒☆,「三高」電飯煲還在叫賣△♂,銀隆的官司還沒打完……在一系列看起來左衝右突、讓人看不清章法的新航路開拓中∴,專註空調製造20多年的格力〇π,在外人眼中漸漸背離專業、篤定與求精∴▽┊。

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央視前不久剛做過試驗⊙〇,市面上打着「降糖電飯煲」「脫糖電飯煲」旗號的產品對降低血糖的作用微乎其微﹡〇∟。而在董明珠的個人微店和格力商城上〇⊿,一款標價1099元的電飯煲打出了「糙米發芽飯♂☆,適合三高人群食用」的招牌▽〇↑,董明珠藉此次質量大會公開為其宣傳:

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讓世界愛上中國造π,格力尚未完全做到⊿⊿。尤其在中央空調等技術領域∟┊,格力、美的與老牌日系家電仍有硬戰┊┊。然而π♂,就在主業還有空間、自己也擅長的情況下?⌒,格力突然開始分兵多元化⊿□□。從2014年空調市場遇冷開始⊿,曾經路線清晰、目標堅定的董明珠一改「別無他求」的製造業意志∟,開啟一場接一場眼花繚亂、甚至和主業沒有強關聯的新業務□▽。

项目链接金井湾市民运动中心项目工程造价亿,建设工期772天,总建筑面积约为11万多平方米。

本文标题:董明珠背叛董明珠

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